對每天乘坐公交車上(shàng)下(xià)班的人來說，公交車候車亭廣告就(jiù)像大寶一(yī)樣“天天見(jiàn)”。作為(wèi)一(yī)個(gè)靜(jìng)态的戶外廣告載體，公交候車亭廣告具有其它戶外廣告難得的優勢，即相(xiàng)對較長(cháng)的人群停留時間。

憑借這一(yī)點，候車亭廣告就(jiù)足以讓大批的廣告主為(wèi)之“折腰”了!但是“天賦”高(gāo)，并不代表後天可以不努力。畢竟，消費(fèi)者看(kàn)到(dào)候車亭廣告并不等于消費(fèi)者記住候車亭廣告。那麽到(dào)底什麽樣的候車亭廣告才能(néng)讓消費(fèi)者動心呢(ne)?是幽默有趣的?是訴求清晰的?亦或是具有視覺沖擊力的?

其實隻要滿足這三個(gè)條件(jiàn)，就(jiù)可以打造讓消費(fèi)者動心的候車亭廣告!

直觀動人，趣味十足

還(hái)記得世界杯期間，被廣大網友(yǒu)吐槽，被大半個(gè)廣告圈diss的知乎、馬蜂窩的“洗腦(nǎo)式”廣告嗎(ma)?簡單重複，毫無藝術(shù)美感的廣告，正在逐漸失去市(shì)場，“腦(nǎo)白(bái)金”廣告的輝煌時代早已一(yī)去不返。廣告要想吸引消費(fèi)者，趣味性和藝術(shù)性已經成為(wèi)非常重要的評估标準。

吸引消費(fèi)者，僅僅依靠廣告信息的傳遞是不夠的，在進行候車亭廣告設計時，必須要整合各項元素，把情感作為(wèi)信息傳遞的載體，通(tōng)過具有趣味性和藝術(shù)性的表達方式來吸引消費(fèi)者的注意力，把視覺感受内化成一(yī)種心理體驗。

比如，騰訊視頻前段時間投放(fàng)的候車亭廣告，就(jiù)是利用了大家對熱門(mén)劇集的關注，吸引受衆的注意力，再利用藝術(shù)化的表現形式，給予受衆美的體驗，從(cóng)而讓受衆對騰訊視頻産生(shēng)正面的、美好的聯想，在無形中增加了騰訊視頻的知名度、美譽度和普及度。

主次分明，主體突出

之前也提到(dào)了，候車亭廣告非常獨特的優勢在于具有較長(cháng)的受衆停留時間，這就(jiù)給品牌與消費(fèi)者較長(cháng)的溝通(tōng)交流時間。此外，候車亭媒體的尺寸通(tōng)常是固定的，廣告畫(huà)面較大，能(néng)容納更多(duō)的廣告信息。這些獨特的優勢，固然增加了候車亭廣告的到(dào)達率，但是一(yī)不小(xiǎo)心就(jiù)會(huì)主次不分，造成廣告的無效傳播。

面對這樣的情況，最重要的就(jiù)是要分清主次，保證核心信息的清晰傳遞。一(yī)個(gè)候車亭廣告包含的基本要素很多(duō)，除了圖形圖像、廣告文案、色彩要求外，還(hái)有産品信息、商标、價格等，每項要素有主要和次要之别，主次不清會(huì)模糊甚至歪曲廣告所要傳達的信息。

所以設計者在進行設計時需要從(cóng)中尋找一(yī)條聯系所有要素的線索，将這些看(kàn)似零散的要素進行有效的整合，根據元素的重要性來決定其在版面中的空間大小(xiǎo)和位置，提高(gāo)視覺沖擊力的同時，使消費(fèi)者第一(yī)時間看(kàn)清信息主體。

色彩鮮明，視覺沖擊力強

色彩是候車亭廣告設計中的一(yī)個(gè)主要環節，當我們觀察一(yī)個(gè)物(wù)體時，首先映入眼簾的是物(wù)體表面的色彩，色彩給人視覺上(shàng)造成的沖擊力是最為(wèi)直接、迅速的，本身就(jiù)起到(dào)了引人注目的作用。人們對某種色彩的偏愛與性格有很大的關系，不同的色彩具有不同的含義，因此在設計候車亭廣告時應根據對象、目的不同，合理地安排色彩的範圍。

一(yī)般情況下(xià)，候車亭廣告使用單一(yī)的顔色作背景，文字采用與背景顔色反差較大的色彩，這樣既能(néng)襯托主體，又(yòu)能(néng)令遠(yuǎn)處的人可以清楚地看(kàn)到(dào)。

除了色彩外，畫(huà)面的排版、圖形的選擇、廣告創意的發揮也是影響廣告視覺效果的關鍵因素。還(hái)是那句話，候車亭廣告要想不淪為(wèi)“背景闆”，就(jiù)一(yī)定要重視廣告畫(huà)面的視覺沖擊力!